アドベンチャー映画
一方、店員による執拗な勧誘、口頭説明は客にとって不快感を与えることが少なくなく、それによって客が店を敬遠する事態も起こりうる。これは口頭説明という手段が、店舗側の一方的な情報提供だからである。それに対し、PP広告には客を強制する力はなく、それでいながら弾力的に情報を訴求するものであるために、それまで購買目的を持っていなかった客にも有用に働きかけ、興味を促す利点も持ち合わせている。もっとも、PPはあくまで店員による情報提供を補佐するものであり、店員による口頭説明を排斥するものではない。店舗イメージの個性化もう一つ重要な役割は、PPは各店舗のムードやイメージの向上、アットホームな雰囲気を形作るものである。
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